这几年的春节大战,谁赢了谁输了?
  • 时间:2020-09-24

文|深响,作者|依民

肺炎疫情打乱了许多公司原定商场计划,但竞赛的脚步不会中止。

闻名的羊年春晚之战,将微信付出送上我国头部网络付出服务商方位。

Uber我国运用2015年新年档期作为发力点,撬开商场。

2016年新年,百度外卖主打温情牌,让骑士们回家新年,成为其滑落的转折点。

在移动互联网盈利渐失的布景下,抖音捉住新年档期,完结了逆势兴起。

虽然出人意料的肺炎疫情打乱了许多公司原定的新年假期商场传达计划,但竞赛的脚步不会中止。

1月25日,阴历鼠年大年初一,快手发布了春晚活动数据:全球观众参加红包互动累计次数到达639亿,远超上一年数据,发明春晚史上最大的视频点赞纪录。

这是一场事前张扬的战事,春晚之前,很多明星口播“上快手,分10亿”的视频物料在网络、电视等各个途径全面铺开。为了狙击快手,抖音敏捷跟进,喊出“上抖音,分20亿”的标语,在快手获得了与春晚协作权益的布景下,抖音挑选在许多地方卫视投进传达物料。

在新年档影片因疫情团体撤档后,1月24日,抖音、西瓜视频、今天头条及欢欣首映一起宣告,贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播,一时引发轩然大波。

特别的鼠年新年假期没有完毕,互联网公司们的暗战也在继续。

作为我国最传统的节日,新年向来是咱们歇息、放松与家人团圆的日子,但关于我国互联网公司们而言,新年也是撬动商场、突袭对手、改动格式的绝佳时刻窗口。

在曩昔五年里,我国互联网演出了屡次精彩的新年大战,战役发起者无一不通过新年完结了战略打破。这与新年期间巨大的人口活动、积累的文娱和交际需求休戚相关,更离不开互联网公司们真金实银的大手笔投入,和锲而不舍的立异和测验。

短短新年假期现在现已成为互联网公司们的兵家必争之地,以下是「深响」盘点的近几年发作在我国互联网的几场重要的新年大战,商战重复演出,有人失落、有人满意。

阴历猪年终究一天,字节跳动给快手、优爱腾三家长视频网站演出了一场奇袭。

在今年新年档影片因肺炎疫情团体撤档后,1月24日,抖音、西瓜视频、今天头条及欢欣首映一起宣告,贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播,这为本已剧烈的鼠年新年战事,增添了更多火药。

关于快手、抖音两家而言,鼠年新年的重要性非同一般。

2019年6月,快手开创人宿华发布内部信,称快手将革新安排、优化结构、迭代产品,并明确提出了战役的榜首个方针:2020年新年之前,3亿DAU。冲刺3亿 DAU的计划在内部以“K3”代称,环绕方针,快手进行了系列布局,其间,与鼠年春晚的协作是其间的要害一环。

2019年12月25日,快手与中心广播电视总台2020年《新年联欢晚会》独家互动协作发布会上宣告:春晚当天红包金额将达10亿公民币,逾越百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。

快手重金押注鼠年春晚完结用户量级打破的意图显而易见,面临急进的快手,抖音敏捷跟上。2020年1月14日,抖音方面也宣告启动了2020年新年红包活动,且金额高达20亿。

假如没有突发情况,今年新年快手、抖音将演出此前微信、付出宝之间的对决,但肺炎疫情的呈现和快速分散为这场战役加入了更多不确认性。

一方面,言论重视向疫情会集,比方关于鼠年春晚,便有许多用户在交际媒体表明因关怀武汉、无心观看,从商业的视点来看,这显着对快手是晦气影响。快手对鼠年春晚大手笔的投入是否能获得抱负作用,仍待调查。

另一方面,字节跳动与欢欣传媒的联手既为旗下产品引来重视度、导流的一起,也增添了国内视频职业格式的变数,「深响」便曾报导过字节跳动暗潜影视圈、布局长视频的动态,此次与欢欣传媒的联手将有或许打破原有电影发行格式,也或将挑起长视频范畴的新一轮战役。

现在,鼠年新年假期没有完毕,不管快手、抖音仍是其他互联网公司的相关商场计划仍在继续作业,本次快手对垒抖音的终究战绩没有揭晓,谁会满意、谁将失落仍存变数。但能够确认的是,鼠年新年将是两家公司展开进程上的重要节点。

2014年1月10日,在间隔新年还有不到一个月的时分,内部组成的小团队开端研制微信红包功用,这个产品创意来源于新年发开工利是,开端以群众号的方式存在。

在财付通运营的名为“新年红包”的群众号上,用户能够完结发红包、查收发记载和提现。重视该帐号后,微信用户能够发两种红包, 一种是“拼手气群红包”,用户设定好总金额以及红包个数之后,能够生成不同金额的红包;还有一种是一般的等额红包。

本是内测阶段的产品因其新鲜、风趣的玩法很快延伸开来。依据分期乐总裁、微信付出前总经理吴毅后来的回想,产品开发了三周,并没有正式发布,因为一些搭档不小心发到了群里和朋友圈里,成果成了榜首个开端延伸的种子,在短时刻内就引爆。

2014年1月28日下午,“新年红包”的图标榜首次呈现在了微信“我的银行卡”界面中,6亿多用户能够直接进入微信红包的页面开端发红包。

吴毅泄漏,“2014年新年,一共有一千万人玩红包。回头看数据的话,好像比起外面声响来,实践数据没有那么大。因为榜首年玩红包的都是互联网职业的人,金融职业的人,以及媒体职业的人,他们都极具传达力。”

虽然一千万这个数据现在看起来并不算起眼,但却极大改动了我国在线付出职业的格式。以至于马云于2014年1月底在交游表明,的“微信红包”好像“珍珠港狙击”,计划和履行都很完美。不过他一起表明,虽然在短期获得了必定作用,但新年很快就会曩昔,让商场长时刻健康获益才最为重要。

马云交游讲话截图

但作业显着没有马云想的那么简略。

由微信红包撬动的付出用户成为接下来微信付出快速展开的种子用户,处理了微信付出在前期推行中商户和用户的冷启动问题。看到了微信红包的强壮势能,挑选再添一把火。

在微信与春晚将协作发红包在业界撒播多日后,2015年2月16日,间隔岁除夜还有两天,微信团队正式发布了重磅音讯:羊年央视新年联欢晚会将与微信携手,展开全方位的深度协作。除了直播全程中的各种互动惊喜外,用户还可通过微信的“发现—摇一摇”进口,开抢由各企业赞助商供给的价值逾越5亿元公民币的微信现金红包。

2015年2月18日,岁除夜晚八点,央视羊年春晚按时演出,与此一起,我国互联网职业最闻名的一场新年大战也拉开帷幕。

依据微信方面后续发布的数据,岁除当日微信红包收发总量到达10.1亿次,最重要的是协助微信付出进一步拓宽了圈层。相比之下,付出宝大年初一上午发布的数据显现,在大年三十的24小时内,付出宝红包的收发总量牵强逾越2.4亿个。震动之余,尔后的2016到2018三年间,阿里巴巴连任央视春晚最大标王。

吴毅称,“立异是让你发作拐点的最有用方法,关于微信付出来说,这个拐点便是微信红包。微信通过一个自己发明的付出场景拿下了微信付出的大批绑卡用户。后来咱们看到绑卡用户的增加基本上与红包数增加成正比。”

这场闻名的羊年春晚之战,将微信付出送上我国头部网络付出服务商方位,并快速拓宽了领地。

尔后,微信付出与付出宝之间的剧烈竞赛,促进我国移动付出快速遍及,并推出各类立异。而春晚,也成为了互联网公司们的兵家必争之地。

2015年12月,在滴滴与快的兼并不到一年时,程维在承受《我国企业家》采访时表明,“兼并后3个月,咱们就投入战役,本认为对手是易到,后来发现是Uber。”

那次采访中,程维说出了一句被广为传达的话:滴滴是最没有安全感的公司。彼时,为其带去不安全感的公司是Uber我国。一年前,这两家公司在事务层面仍是是非分明的情况,这一局势跟着2014年8月Uber我国在北京首先推出“公民优步”而被打破。

满意必定年限和车辆层次的私家车主能够注册成为公民优步司机;

它的价格要稍高于出租车,但要大幅低于Uber Black,期望能够借此触及到更多用户。

公民优步初上线时并未激起太多水花,因为接单量太少,Uber我国不得不给司机很多补助,以留住司机,从而招引更多用户。

为了改动情况,Uber我国团队决议运用2015年新年档期作为发力点,撬开商场。

依据新闻《深网》报导,Uber我国的备战从新年前就开端了。整个2015年新年,优步上海的职工简直都没有回家。他们给自己拟定了一个“作战方针”:要让这座外来人口占一半以上的城市,在新年期间坚持订单量不下降。为此,Uber我国团队做了很多作业,包含压服司机坚持上线接单,并装备了相关的商场传达计划。

这次新年奇袭作用显着,Uber我国开创团队成员谈婧曾在承受36氪采访时表明,“数据很夸大地就上来了,新年后一个月,不仅是上海,Uber全国司机的数量都“加了一个0”。

而在2015年新年往后,公民优步宣告降价,商场进一步被翻开,网约车商场再次来到拐点。

公民优步的成功拉开了约车商场竞赛的第二阶段。2015年4月2日,滴滴通过快的打车的“一号快车”试运营快车事务,在杭州、上海、广州、深圳、程度、武汉、天津7个城市同步上线,通过测验和调试,捋清运营、产品、技术后,滴滴快车在5月13日正式上线,并在全国12个城市推出“全民免费坐快车活动”,尔后的一个月内一切乘客在每周一都能够免费乘坐滴滴快车。为此,滴滴投入了10亿元。

虽然在尔后的竞赛中,Uber我国未能获得终究成功,但在2015年新年的这场突袭中,Uber我国是名副其实的满意者,这也成为Uber我国的最高光时刻。

2018年10月,百度外卖更名饿了么星选,此刻,间隔美团外卖、饿了么、百度外卖同台竞技的日子现已曩昔近三年,让职业格式发作巨大改动的许多要素中,发作于2016年新年期间的决议计划是不容忽视的一个。

百度外卖起始于2014年5月,彼时决意全力投入O2O事务的百度继糯米之后推出外卖事务,定位中高端白领商场,走与美团外卖、饿了么不同的差异化道路,很快在商场占有一席之地。

依据TrustData在2016年末发布的《本地生活服务O2O白皮书》中发表,在外卖三巨子刚聚首的2014年,我国外卖商场为151亿元规划,第二年,数字很快翻倍到达459亿元,直到2016年,外卖商场规划打破1500亿元。

不断增加的数字背面是美团外卖、饿了么、百度外卖关于外卖商场的不断发掘和投入。虽然是后来者,但定位共同的百度外卖开端展开势头不错。据DCCI互联网数据中心发布的《2015年我国白领人群网络外卖服务研究报告》显现,2015年百度外卖在白领商场的占有率排名榜首。2015年7月,百度外卖完结2.5亿美元A轮融资;2016年7月,在百度一季度财报发布后的电话会议上,李彦宏表明百度外卖完结B轮3亿美元融资,其时估值到达24亿美元。

但在竞赛胶着的要害时刻,百度外卖做出了一个现在看来是过错的决议。2016年新年,百度外卖主打温情牌,让骑士们回家新年。

依据科技报导,一位曾在百度外卖作业三年的老职工将2016年新年视为百度外卖由盛至衰的重要转折点,“乃至还给他们买了火车票,新年是外卖渠道坚守城池的重要时刻点,你让骑士们都回家了,谁去送餐?”

在百度外卖打温情牌为骑手买回家火车票的一起,美团外卖则打出新年不打烊的标语,保持了事务正常作业。新年往后,因为竞赛对手给骑手更多奖金和补助,百度外卖的外卖员招聘一度受阻,以至于运力有限,这导致了新年后,百度外卖的展开榜首次呈现了增加阻滞的局势。百度外卖的新年战略成为其走上下坡路的开端。

2016年,随同美团、群众点评兼并后带来的巨大竞赛压力,百度关于O2O事务的投入决计呈现不坚定,该年,百度外卖屡次传出卖身音讯,终究,2017年8月:百度外卖被百度打包出售给饿了么。2018年10月,百度外卖更名为饿了么星选,完全退出了历史舞台。

2018年新年,一款名叫“抖音”的短视频运用正在我国互联网用户的手机里悄然延伸。在移动互联网盈利渐失的布景下,抖音捉住新年档期,完结了逆势兴起。

抖音于2018年新年完结逆势大涨得益于背面一系列计划周密的商场、品牌动作支撑。

2017年,抖音投进了多档综艺节目,包含该年大热的网络综艺《我国有嘻哈》以及视频的《明日之子》,除了网络综艺,抖音还投进了包含浙江卫视、湖南卫视两大卫视推出的多款综艺节目,为品牌充沛造势。

进入2018年新年前两个月后,抖音进行了系列营销活动,其间的最大动作是多位明星一起入驻抖音,涵盖了时下最抢手明星,如黄晓明、anglebaby、鹿晗、吴亦凡等,带动了很多明星粉丝入驻抖音。一起,抖音仿制红包玩法,规划了明星发红包等活动,进一步激活了用户下载运用的热心。

恒大智库计算的抖音营销事情

别的,得益于新年期间国内巨大的人口活动,以及长假期间积累的文娱需求,抖音在品牌、营销、运营三个层面的发力被进一步扩大,2018年新年完全奠定了抖音的业界位置。

据第三方QuestMobile数据显现,抖音在2018年2月新年期间增加了近3000万日活,快手则为1000多万。而从4月起,两款产品的日活线开端胶着——抖音追平快手,同坐落1.2亿日活量级,乃至部分日期逾越快手;日均运用时长上,抖音挨近60分钟,略超快手。此外,来自APP Annie的2月份数据显现,抖音下载量已冲至全球第七。

许多事例在前,新年现已成为互联网公司们无法忽视的重要战场。鼠年新年,快手等公司挑选重金投入,新的新年大战正在演出,而它们将继续改动和刻画着我国互联网职业的相貌。


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